Empower - Archétypes - Flipbook - Page 16
2- L’ARCHÉTYPE DE L’AMOUREUX
L’archétype de l’Amoureux incarne la relation que l’on entretient avec notre
travail, notre vie, et plus important encore, avec le produit qui est commercialisé.
Les entreprises qui utilisent cet archétype de marque font preuve de beaucoup
de savoir-faire, d’esprit d’équipe, d’enthousiasme et d’hédonisme.
Ce sont des chefs d’entreprise qui aiment profondément leurs produits et qui
veulent offrir à leurs clients ce qu’il y a de mieux (avec un peu de magie en prime).
La devise de l’Amoureux, « Je n’ai d’yeux que pour toi », résume tout à fait
sa philosophie.
L’art d’aimer englobe l’amour humain, spirituel, romantique, ainsi que
l’amitié. L’Amoureux aspire à l’intimité et aux plaisirs sensuels. Sa plus
grande peur est d’être abandonné.
Les marques de parfums incarnent souvent
l’archétype de l’Amoureux. Celui-ci est
clairement perceptible dans leurs publicités
sensuelles et hédonistes qui évoquent une
multitude de sentiments agréables.
Les marques qui savent insuffler de la beauté et de la sensualité à leurs
produits sont celles qui trouveront l’archétype de l’Amoureux aussi
naturel que le fait de porter une robe en soie !
Souvent, l’Amoureux correspond aux marques des catégories suivantes:
• Mode (Chanel, Victoria’s Secret)
• Parfums (Lancôme)
• Bijoux (Tiffany)
•
Alimentation (crèmes glacées
• Cosmétiques (YSL Beauty)
Haagen-Dasz)
À l’origine de certains des plus beaux véhicules modernes, Alfa Romeo
incarne également l’archétype de l’Amoureux.
Dans la culture populaire, le style iconique et le panache de Marilyn Monroe
est le plus bel exemple de l’archétype de l’Amoureux.
L’amour est omniprésent, que ce soit sur
les visuels ou le contenu que l’on retrouve
sur les médias sociaux.
QUELS SONT LES 12 PRINCIPAUX ARCHÉTYPES DE MARQUE?
I 16