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4- L’ARCHÉTYPE DU MENEUR
Le Meneur est connu pour suivre les règles, puis d’en créer de
nouvelles qui sont bien meilleures. En tête de file, ils sont souvent
les leaders de l’industrie.
Les marques ayant pour archétype le Meneur croient véritablement
au pouvoir et détestent le chaos. Elles aiment l’organisation et le
sentiment de pouvoir offrir la sécurité à leurs clients.
Le Meneur est proactif : cela est inhérent à sa personnalité. Les
marques qui incarnent l’archétype du Meneur seront toujours un
choix sûr pour les consommateurs.
Les marques suivantes incarnent parfaitement l’archétype du
Meneur:
• British Airways
• Microsoft
• Mercedes-Benz
• American Express
Le Meneur inspire la confiance.
Elles sont connues comme étant les meilleures dans leur domaine
et cela semble être un véritable jeu d’enfant pour elles.
Dans la culture populaire, le célèbre Don Corleone dans « le
Parrain » est l’incarnation même du Meneur. Il a une personnalité
dominante, et rayonne le pouvoir et le savoir.
QUELS SONT LES 12 PRINCIPAUX ARCHÉTYPES DE MARQUE?
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