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7- L ’ARCHÉTYPE DU HÉROS
Fidèle à ce qu’il représente, l’archétype du Héros est destiné aux marques
et aux entreprises qui défient l’ordinaire, surmontent les difficultés et
excellent toujours malgré des conditions extrêmes.
Le Héros veut rendre le monde meilleur, et il y parvient grâce à son
travail acharné.
La devise du Héros ? « Là où il y a une volonté, il y a un chemin ». Cette maxime
témoigne de ce qu’il aspire à devenir. Quand tout semble perdu et qu’il n’y a
pas d’issue possible, le Héros parvient toujours à surmonter les difficultés.
Le héros veut aider tout le monde à se
surpasser.
Le Héros ne se contente pas de sauver la victime. Il sait se montrer à la
hauteur de la situation et défendre l’opprimé.
Lorsqu’il faut agir, les heures supplémentaires et les efforts acharnés
pour prouver sa valeur ne lui font pas peur. Le Héros est connu pour son
courage et il est capable d’effectuer des tâches sans se plaindre.
Dans le milieu du marketing, on retrouve l’archétype du Héros principalement
dans les domaines liés aux activités en plein air, aux vêtements de sport, etc.:
• Adidas
• Nike
• FedEx
Si vous vous battez pour vos clients contre vents et marées, vous êtes un Héros.
En matière de culture populaire, il n’y a pas vraiment de suspense: les meilleurs
exemples de l’archétype du Héros sont les super-héros Marvel et DC.
Ils défendent le monde contre toutes les menaces, se montrent toujours à la
hauteur et parviennent à sauver la situation à chaque fois. En même temps, ils
sont justes et leurs actes sont totalement désintéressés.
Aider son prochain est une
seconde nature pour le Héros.
QUELS SONT LES 12 PRINCIPAUX ARCHÉTYPES DE MARQUE?
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