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12- L ’ARCHÉTYPE DE
MONSIEUR OU MADAME
TOUT-LE-MONDE
Cet archétype englobe tous les girls/guys next door de ce monde.
Leur simplicité et leur quête de l’égalité font d’eux les grands favoris
des consommateurs.
L’archétype du Monsieur ou Madame Tout-le-Monde n’apprécie
guère l’élitisme et préfère miser sur la simplicité et l’accessibilité.
C’est ce qui les aide à atteindre un grand nombre de personnes
différentes en même temps. Au bout du compte, nous voulons
tous des produits fiables et de qualité. C’est exactement ce que
nous offrent les entreprises qui ont opté pour cet archétype.
Rendre les
choses de la vie
de tous les jours
merveilleuses
pour tout le
monde.
En matière de marques, l’archétype du Monsieur ou Madame
Tout-le-Monde est bien adapté aux produits de tous les jours
destinés à un public vaste et varié :
• Marques d’ameublement - Ikea
• Chaînes d’épiceries - Target
• Habillement - Levi’s
Dans la culture populaire, Will Smith dans « La poursuite du
bonheur » incarne le parfait exemple du Monsieur Tout-le-Monde.
QUELS SONT LES 12 PRINCIPAUX ARCHÉTYPES DE MARQUE?
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