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L’HISTOIRE DES ARCHÉTYPES DE MARQUE
Saviez-vous que le terme « archétype » vient des mots grecs « arche » et
« typos » qui signifient « commencement » et « empreinte » ? Ces deux termes
définissent parfaitement l’ensemble du concept. En tant que consommateurs,
la première impression est toujours ce qui nous influence le plus.
Votre mission, si vous l’acceptez : travailler votre storytelling pour
pouvoir faire partie de ces compagnies qui utilisent des archétypes
de marque et qui conservent toujours une longueur d’avance sur
leurs compétiteurs.
C’est ce que les marques cherchent à mettre en évidence lorsqu’elles
utilisent des archétypes. En effet, l’aspect logistique, ainsi que les
produits et services offerts par une compagnie deviennent vite un détail
pour le consommateur comparé aux valeurs qu’elle prône. De nos jours,
on trouve des archétypes de marque qui personnalisent l’ensemble de
votre compagnie et votre stratégie de marketing. Résultat: vos clients
commencent à s’attacher à votre entreprise comme s’il s’agissait
d’une vraie personne. Lorsque cela se produit, vos clients et prospects
commencent à vous faire confiance et à magasiner chez vous.
Ces marques ont le potentiel de devenir incroyablement populaires
parce que non seulement elles connaissent parfaitement leurs
clients, mais elles imitent leurs comportements et adoptent leurs
valeurs. (Ceci est particulièrement important: les gens adorent les
marques qui partagent leurs propres valeurs).
CRÉER UNE
CONNEXION
N
ACT
IO
CON
LE
T
RÔ
N
ME
EU
R
SERVIC
E
PROT
EC
TEUR
ANCE
APPARTEN
AMOU
REUX
STRUCTURER
ITÉ
SÛRETÉ
LAISSER
UNE MARQUE
HÉROS
EXPLOREZ LA
SPIRITUALITÉ
IINTIM
SA
COM
PRÉ
POU
R
Tandis que Jung a proposé ce concept pour comprendre et classer nos
comportements en différentes catégories définies par des archétypes,
le concept d’archétypes de marque vient tout juste d’apparaître dans
le domaine du marketing.
MA
G
SE
MAÎTRI
I N N OC E N
T
ÉMANCIPA
TION
N
SION
HEN
LIBERTÉ
ICIE
GE
REBELLE
R
VOI
CRÉATEU
Jung le disait si bien:
« Quand il s’agit de l’esprit humain, les gens comprennent le
symbolisme. Une compréhension collective d’une chose à laquelle
ils peuvent s’identifier. »
ORATEUR
EXPL
IO N
INNOVAT
Les archétypes de marque aident également les entreprises à
rester compétitives et à faire en sorte que leurs clients adhèrent
à leur vision et à leur éthique.
Prenons un exemple : vous souvenez-vous de Lego ?
ISF
SAT
R
MONSIEUONDE
M
E
TOUT-L
FOU
QU’EST-CE QU’UN ARCHÉTYPE DE MARQUE?
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