MOCI FEVRIER 2021 - n°2080 - Magazine - Page 22
les DESTINATIONS porteuses en 2021
Si des pavillons
France sont ainsi
prévus sur les treize
salons chinois au
programme de 2021,
une digitalisation à
100 % pour raisons
sanitaires est toujours
envisageable.
© Goto_Tokyo-istock
Le Programme France Export 2021
La Team France Export fixe un calendrier
2021 ambitieux sur les salons
Par Sophie Creusillet
Malgré les incertitudes qui pèsent encore sur le
secteur de l’événementiel en raison de la poursuite
de la crise sanitaire, la Team France Export a publié
en janvier « le programme France » pour l’année
2021, un calendrier fourni de 650 opérations de
promotion des entreprises tricolores à l’étranger.
Parmi elles, 200 foires et salons bénéficiant d’un
« pavillon France », un espace collectif rassemblant
les exposants français accompagnés par Business
France ou ses partenaires labellisés.
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LE MOCI N° 2080 - Février 2021
L
es habitués des salons professionnels internationaux du monde entier les
repèrent au premier coup d’œil. Les pavillons France, ces stands collectifs rassemblant
les entreprises françaises sur un salon sous la
marque ombrelle « France », permettent à des
PME et ETI d’exposer à moindre frais, de bénéficier d’une visibilité accrue, et de bénéficier
d’un accompagnement.
Leur calendrier, qui est publié généralement
en septembre, a finalement paru début janvier
2021 après avoir été repoussé en raison des
l’évolution de la pandémie de Covid-19, et des
restrictions de déplacement.
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Opérés par Business France (qui truste 135
pavillons sur 200) ou par un organisme privé
d’accompagnement à l’international, ils sont
maintenus, pour l’instant du moins, dans leur
version physique, à part le CES de Las Vegas
et le NRF Big Show (États-Unis, grande distribution), qui se sont tenus en distanciel en
janvier, ainsi que Norshipping (Norvège, industrie maritime et blue economy), Biofach (Allemagne, produits alimentaires bio) et la Foire de
Hanovre (Allemagne, industries).
« Cet agenda est évidemment sujet à d’éventuelles modifications en fonction de l’évolution
de la pandémie de Covid-19 », précise cependant Frédéric Rossi, directeur général délégué
export de Business France (voir l’entretien
page 25).
Parmi les « modifications » possibles, il faut
bien sûr s’attendre à la digitalisation d’événements initialement prévus « en présentiel ».
En outre, si les salons professionnels ont
repris en Chine et ailleurs en Asie, il est encore
impossible de s’y rendre en raison des restrictions sanitaires imposées aux visiteurs étrangers. Si des pavillons France sont ainsi prévus
sur les treize salons chinois au programme de
2021, une digitalisation à 100 % pour raisons
sanitaires est toujours envisageable.
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Business France a assoupli
ses conditions de vente
Aux États-Unis et en Amérique latine, la situation
sanitaire n’a toujours pas permis la réouverture
des événements au public. À l’inverse, à Dubaï,
autre destination privilégiée des visiteurs et
exposants français avec la Chine, l’Allemagne,
et les États-Unis, l’activité des foires et salons
a repris depuis début décembre 2020 avant
d’être à nouveau très perturbée en ce début
d’année.
Dans ce contexte incertain, est-il judicieux
d’engager des frais pour se retrouver finalement derrière son écran ? Cet écueil a été anticipé pour rassurer les entreprises hésitantes.
Pour éviter ce genre de déconvenue, Business France a ainsi grandement assoupli ses
conditions de vente pour s’adapter à la situation sanitaire. « Au moins jusqu’à fin mars prochain, une entreprise qui s’inscrit à un pavillon
France opéré par notre agence peut annuler sa
participation sans pénalités jusqu’à deux mois
avant la date prévisionnelle de l’événement,
alors qu’avant la crise sanitaire les conditions
d’annulation étaient beaucoup plus strictes
(retenue de 50 % du prix de la manifestation
pour une annulation entre six et quatre mois
avant l’événement et de 100 % si annulation
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