MOCI MARS-AVRIL 2021 - Magazine - Page 39
En 2019,
l’e-commerce
a bondi de 30 %
en Roumanie
et en Bulgarie.
Un tiers des Européens
achètent en ligne
Bonne nouvelle : les achats transfrontaliers, qui
pouvaient encore inquiéter le consommateur
il y a quelques années, sont maintenant bien
rôdés.
Selon Ecommerce Europe, l’association européenne du e-commerce, 35 % des 347 millions
de cyberacheteurs européens ont effectué un
achat transfrontalier dans l’UE en 2019 (contre
27 % en dehors de l’UE), des produits physiques
pour 80 % d’entre eux. L’essor en Europe des
plateformes internationales comme Amazon
(qui truste un quart du marché) a permis de
donner de la visibilité aux cybercommerçants
locaux sur tout le continent.
Selon une étude publiée l’été dernier par EuroCommerce et Ecommerce Europe, le chiffre
d’affaires du commerce électronique en Europe
devrait croître d’environ 12,7 % et atteindre
717 milliards d’euros en 2020. Soit une croissance moindre qu’entre 2018 et 2019 (+14,2 %),
mais qui reste dynamique malgré la pandémie
de Covid-19 dont les effets, mal connus, se
manifesteront en 2021 selon le rapport.
Les e-marchands français se concentrent
essentiellement sur les pays limitrophes : Belgique, Espagne, Italie, Allemagne et Royaumewww.lemoci.com
Uni. Loin d’être homogène, le commerce électronique en Europe se focalise sur sa partie
occidentale qui absorbe 70 % de part de marché, contre 15 % pour l’Europe du Sud, 7 %
pour l’Europe du Nord, 6 % pour l’Europe centrale et 1 % pour l’Europe de l’Est.
Moins mature mais décomplexée,
l’Europe de l’Est progresse
Mais c’est dans ces dernières régions que l’essor du e-commerce se montre le plus spectaculaire. Son chiffre d’affaires a bondi entre
2018 et 2019 de 30 % en Roumanie et en
Bulgarie, faisant de ces deux pays les détenteurs des plus fortes progressions du chiffre
d’affaires de l’e-commerce BtoC, suivis par
l’Espagne (+29 %).
Les champions du commerce
transfrontalier sont,
géographie insulaire oblige,
les Chypriotes et les Maltais.
LE MOCI N° 2081-2082 - mars-avril 2021
39
