MOCI MARS-AVRIL 2021 - Magazine - Page 40
L’e-commerce par zones géographiques
Signe que ces espaces géographiques
offrent un important potentiel de croissance :
ils détiennent les pourcentages les plus bas
pour les achats en ligne (31% en Bulgarie et
29 % en Roumanie). Moins mature, mais
décomplexée, l’Europe de l’Est progresse plus
rapidement.
Selon la société d’études de marché eMarketer, l’e-commerce BtoC a crû de 10,2 %
en Europe de l’Ouest, soit la région avec la
plus faible augmentation entre 2018 et 2019,
tandis qu’en Europe de l’Est les ventes ont bondi de 19,4 % (pour une hausse moyenne mondiale de 20,7 %). En 2020, l’écart s’est resserré
avec une augmentation du chiffre d’affaires de
29,1 % à l’Est et de 26,3 % à l’Ouest.
En revanche, l’Islande (3 %), l’Autriche (4 %),
l’Irlande (7 %) et la Belgique (7 %), marchés
importants pour la France, ont affiché en 2019
des croissances moindres. Si plus de 90 % des
acheteurs néerlandais et polonais ont principalement commandé auprès de vendeurs
locaux, les champions du commerce transfrontalier sont, géographie insulaire oblige, les
Chypriotes et les Maltais.
Au total, en 2019, l’e-commerce transfrontalier a représenté 143 milliards d’euros, dont
59 % ont été réalisés via des places de marché,
selon une étude menée en 2020 par la plate-
forme qui stimule l’e-commerce en Europe
Cross-Border Commerce Europe. Cette part
atteindra 65 % en 2025.
Il y a donc en Europe d’intéressants canaux
de distribution à creuser pour les exportateurs,
et des perspectives à l’export pour les e-commerçants français, en atteste le récent virage
international pris par Cdiscount et ManoMano,
deux stars hexagonales de l’e-commerce. g
Vers une solution de paiement
paneuropéenne ?
Seize banques ont lancé en juillet 2020 une initiative visant à créer
un nouveau standard de paiement pour tous les types de transaction, y compris en ligne. Baptisée EPI (European Payments Initiative), ce projet a pour ambition de créer une solution de paiement
unifiée en s’appuyant sur les virements instantanés de la plateforme européenne SEPA (Single Euro Payements Area) et son application SEPA Instant Credit Transfer (SCT Inst). Cette solution paneuropéenne proposerait une carte bancaire aux consommateurs et
commerçants à travers l’Europe, un portefeuille numérique et des
solutions de paiement peer-to-peer. Cette idée devrait se concrétiser
en 2022.
Le top 10 des plateformes transfrontalières en Europe
Plateforme
Nationalité
Modèle
Secteur
Amazon
États-Unis
BtoC
Commerce de détail
AliExpress
Chine
eBay
Etsy
Discogs
Wish
Vinted
G2A
Farfetech
Bandcamp
États-Unis
BtoC, CtoC
Commerce de détail
États-Unis
CtoC
Objets d’arts, l’artisanat et les bijoux
États-Unis
BtoC
Commerce de détail
États-Unis
Lituanie
Pologne
Royaume-Uni
États-Unis
BtoC
BtoC
CtoC
BtoC, CtoC
BtoC
BtoC, BtoB, CtoC, CtoB
Commerce de détail
Musique
Mode et accessoires
Jeux vidéos
Mode et accessoires
Musique
Ce classement s’appuie sur quatre critères : les ventes transfrontalières en Europe dans l’UE28 (avant le Brexit), les indicateurs SEO
de performance transfrontalière, un score transfrontalier déterminé en fonction du nombre de pays couverts et le nombre et le pourcentage
de visites transfrontalières. Source : Cross-Border Commerce Europe en partenariat avec FedEx et Worldline.
40
LE MOCI N° 2081-2082 - mars-avril 2021
www.lemoci.com