MOCI MARS-AVRIL 2021 - Magazine - Page 24
Témoignages : Ces PME qui exportent
© DR
Maison Routin
L’e-commerce a permis de sauver ses ventes à l’export
Le fabricant savoyard de sirops et boissons
aromatisées a accéléré le déploiement de sa
stratégie e-commerce pendant la crise sanitaire. Via des partenariats avec des prestataires locaux, elle a ainsi limité la baisse de
chiffre d’affaires à l’international.
Plus 15 % par an. C’est le rythme moyen de
progression à l’international enregistré depuis
2014 par l’entreprise savoyarde Maison Routin.
Après s’être longtemps limitée au marché du
commerce de détail en France, le fabricant de
sirops et boissons aromatisées (marques Routin et Fruiss pour la France, 1883 pour l’international et Oasis sous licence) réalise aujourd’hui
Une e-boutique
pour les professionnels
sur WishingUWell.
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LE MOCI N° 2081-2082 - mars-avril 2021
45 % de son chiffre d’affaires dans le monde
grâce à une franche inflexion en direction du
marché des professionnels.
Des partenariats renforcés
avec les prestataires locaux
Rachetée en 2019 par le fonds d’investissement Apax Partners, l’ETI chambérienne
affiche désormais une stratégie ambitieuse à
l’export, qu’elle vient appuyer sur un investissement industriel récent de 3,5 millions d’euros à Chambéry, une mise en avant du « 100 %
Made in Alpes » et une tendance porteuse du
développement des coffee shops à travers le
monde. Stratégie que la crise actuelle ne vient
pas remettre en question même si le chiffre
d’affaires export a chuté de 15 % en 2020.
Elle a réussi à limiter la baisse en activant le
levier e-commerce. Pas encore en direct, c’est
en test en France et en réflexion pour l’international, mais via des partenariats renforcés avec
des prestataires locaux.
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