MOCI MARS-AVRIL 2021 - Magazine - Page 46
L’e-commerce par zones géographiques
© Julien Viry-istock
Asie
Au-delà de l’eldorado chinois,
des opportunités en Asie du Sud-Est
Par Christine Gilguy
La pandémie de Covid-19 et ses restrictions
sanitaires n’ont fait que renforcer une tendance
lourde en Asie : l’explosion de l’e-commerce.
Et cette zone est largement en tête en termes
de taille de marché. Si la Chine est un eldorado,
ce dernier est exigeant, et les débouchés
d’Asie du Sud-Est ne sont pas à négliger.
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LE MOCI N° 2081-2082 - mars-avril 2021
S
elon les tendances relevées par eMarketer, les ventes de l’e-commerce de détail
ont atteint en Asie 2 448,33 billions de
dollars en 2020, trois fois plus qu’en Amérique
du Nord (749 billions de dollars) et cinq fois
plus qu’en Europe de l’Ouest (498,32 billions
de dollars).
Toutefois, l’Asie n’est pas un marché unifié
et le poids de la Chine est considérable dans
ces chiffres : à elle seule, elle génère 85 % des
ventes de l’e-commerce asiatique. Il est vrai que
l’e-commerce chinois, déjà frappant par son
gigantisme, connaît une croissance débridée,
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