MOCI MARS-AVRIL 2021 - Magazine - Page 47
La Chine à elle
seule génère
85 % des ventes
de l’e-commerce
asiatique.
tirée par la généralisation de l’utilisation des
smartphones pour toutes sortes de services,
comme dans tout le continent. Incontournable,
on ne peut le négliger.
La Covid-19 a dopé les secteurs
du bien-être et du soin
Selon le Mega Guide 2021 China E-Commerce
and digital marketing (Quarter 1), des consultants Alarice et Chozan, une volumineuse
étude de 650 pages pour les spécialistes du
marketing en Chine, le nombre d’utilisateurs
du e-commerce y bondit de 100 millions tous
les deux ans, et est estimé à 900 millions en
2020. Sa pénétration s’accélère hors des
grandes mégalopoles, en zone rurale et dans
les villes secondaires, où l’on estime qu’ils sont
255 millions à utiliser Internet, avec une forte
croissance des usages sur les smartphones.
L’économie digitale dans sa globalité
(e-commerce, e-learning, e-banking, etc.) a
crû de 15,1 % en 2019, presque trois fois plus
vite que le PIB (+6,1 %) et elle est aujourd’hui
12 fois plus importante qu’en 2005. Quant au
seul e-commerce de biens de consommation,
il représente aujourd’hui de l’ordre de 25 % du
commerce de détail.
www.lemoci.com
Site de Tmall
cutt.ly/IcNdGxl
Site de Taobao
cutt.ly/QcNdNMs
Ces tendances ont été nettement accélérées par la pandémie et les restrictions sanitaires qui ont obligé des dizaines de millions
de Chinois à rester chez eux ou à limiter leur
déplacements.
Le Mega Guide d’Alarice et Chozan met en
exergue une tendance intéressante : avec la
pandémie, de nombreux Chinois se sont mis,
à l’instar de nombre d’occidentaux, à changer
leurs habitudes de consommation et à se préoccuper davantage de leur santé. Résultat : des
budgets revus à la baisse mais une demande
accrue pour les produits de soins du corps
et bio (soins de peau, cheveux, soins pour les
animaux, nutrition, compléments alimentaires,
produits infantiles, luxe). Des produits sur lesquels les marques étrangères, dont françaises,
ont un grand capital de confiance auprès des
consommateurs chinois.
D’une manière générale, le secteur des produits de soins et d’hygiènes a connu la plus
forte progression de chiffre d’affaires parmi les
produits de grande consommation entre 2018
et 2020 (+46,77 %). Pas étonnant qu’un grand
groupe comme L’Oréal ait sauvé son année
2020 grâce au marché chinois, et plus particulièrement à l’e-commerce.
LE MOCI N° 2081-2082 - mars-avril 2021
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