MOCI MARS-AVRIL 2021 - Magazine - Page 50
L’e-commerce par zones géographiques
Site de Pinduoduo
cutt.ly/ncNflYd
l’international basée au Vietnam et qui rayonne
dans toute l’Asean.
Le Vietnam, qui a connu une forte croissance ces dernières années, est un bon
exemple de ces marchés du sud-est asiatique où l’e-commerce suit ses propres voies,
même s’il y a des similitudes. Au Vietnam, les
usages mobiles ont explosé : « Ici, on est passé de zéro au dernier modèle de smartphone
sans étape intermédiaire. Du coup, on est aussi passé directement sur le modèle Alibaba,
tant dans le BtoC que dans le BtoB : de la com-
Les principales plateformes d’e-commerce d’Asie du Sud-Est
© DR
(avec le concours d’Erai Asia)
Aymeric Pons
Fondateur et dirigeant d’Erai Asia, une société
d’accompagnement à l’international basée au Vietnam
et qui rayonne dans toute l’Asean.
exigeant et il évolue sans arrêt (voir notre
encadré).
« La difficulté avec la Chine, c’est que c’est
perçu comme un eldorado pour l’e-commerce.
Tout le monde s’y précipite, toutes les marques
du monde entier veulent y être. Mais vous pouvez toujours être sur une boutique en ligne :
personne ne vous y verra si vous ne communiquez pas », souligne Chloé Berndt. Or, pour
créer des flux de clients, il faut investir dans la
communication et le marketing digital. « Il faut
compter entre 200 000 et 300 000 euros d’investissement », estime Chloé Berndt.
Reste que la Chine n’est pas toute l’Asie
et que de nombreuses autres opportunités
existent dans d’autres espaces de la zone
bien moins saturés que le marché chinois. Les
pays de l’Asie du Sud-Est en offrent quelques
exemples.
En Asean, une croissance
de 50 %
« L’e-commerce en Asean a connu une croissance de 50 % entre 2015 et 2019 et cette
dynamique est très fortement liée au développement des usages par l’intermédiaire des
téléphones mobiles et des réseaux sociaux »,
constate Aymeric Pons, fondateur et dirigeant
d’Erai Asia, une société d’accompagnement à
50
LE MOCI N° 2081-2082 - mars-avril 2021
Nom
Catégorie
Visites par mois et
par pays en millions
Shopee
Général
Indonésie : 76 M (29 %)
Taiwan : 42 M (16 %)
Vietnam : 38 (15 %)
Thaïlande : 28 M (11 %)
Malaisie : 25 M (10 %)
Autres : 50 M (19 %)
Lazada
Général
Thaïlande : 39 M (23 %)
Philippines : 38 M (22 %)
Indonésie : 29 M (17 %)
Vietnam : 28 (16 %)
Malaisie : 16 M (9 %)
Autres : 21 M (13 %)
Tokopedia
Général
Indonésie : 72 M (97 %)
Bukalapak
Général
Indonésie : 26 M (97 %)
Tiki
Général
Vietnam : 22 (98 %)
Blibli
Général
Indonésie : 16 (99 %)
Sendo
Général
Vietnam : 11 (99 %)
Zalora
Mode
1 - Indonésie
2 - Philippines
3 - Singapour
4 - Malaisie
Qoo10
Singapour : 6 (90 %)
Général
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