Moci octobre n°2097-2098 - Magazine - Page 64
Guide de l’export en 10 étapes
Répère
Les étapes clés pour créer un bon site Internet
• Savoir ce que l’on veut et définir en une page
vos besoins.
• Établir un cahier des charges reprenant la
définition de vos besoins.
• Le soumettre à une agence de communication
qui a des références en matière de création de site
Internet.
• Choisir une agence qui vous garantira de n’avoir
qu’un seul interlocuteur et soit suffisamment
intéressée pour vous accompagner pleinement
dans votre projet. Une bonne agence est un
partenaire, pas un « simple » fournisseur.
Elle pourra aussi vous proposer des services
complémentaires tels le référencement qui
devient aujourd’hui un point non négligeable
d’une stratégie web.
• Des agence et/ou sociétés spécialisées proposent
des stratégies de référencement payantes visant
à faire remonter votre site Internet dans les
résultats de recherche. Le budget n’est pas anodin
(compter entre 250 et 1 000 euros par mois pour
un bon référencement) mais, en fonction de votre
secteur d’activité, il est important de souscrire à ce
type de contrat. Le RIO d’un bon référencement
est parfois très important.
• Enfin soyez sélectifs dans vos visuels ; de beaux
visuels rendront votre entreprise plus attractive.
Trop de sites sont crées sans aucun sens de
l’esthétique, ils sont mal organisés et finalement
desservent l’entreprise.
B • Élaboration de la brochure
Elle reste un bon complément au site Internet
pour certains axes. C’est la carte de visite de
l’entreprise. Elle est facile à créer, à diffuser et
résume souvent très bien l’activité de l’entreprise. Elle doit être claire, précise et professionnelle tant sur sa forme que sur son fond.
Sur la forme
Elle doit « interpeller » et montrer le savoirfaire de l’entreprise, être rassurante et offrir un
aperçu des produits proposés.
Elle doit susciter l’intérêt et donner envie au
client de se rendre sur le site internet ou d’appeler l’entreprise. Les informations rédigées
doivent être sans fioritures.
Elle doit enfin être rédigée dans la langue du
pays ou au minimum en anglais.
Enfin, pour des questions pratiques, un trois
volets est souvent préconisé.
Privilégiez un format classique pour
faciliter le rangement dans un dossier
ou un cartable. Il est cependant primordial aujourd’hui, lors de l’élaboration d’une bro64
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chure, de la penser en version PDF afin de pouvoir l’envoyer directement par e-mail ou donner
la possibilité de la télécharger sur le site, et éviter ainsi des surcoûts, des risques de perte de
courrier, mais surtout permettre une mise à jour
d’information immédiate sur l’entreprise.
Sur le fond
L’espace étant restreint, les informations
doivent apparaître de façon claire, nette et précise.
Rester synthétique tout en mettant clairement en valeur les points forts de votre entreprise par rapport à la concurrence.
Ne pas hésiter à aérer vos textes par des
photos de mise en situation. C’est rassurant
pour le prospect.
Outre la brochure, il existe beaucoup d’autres
supports qui peuvent être mis en place en
fonction de la situation de l’entreprise (financière, taille, marché visé…). Cependant, quelle
que soit la taille de l’entreprise aujourd’hui, elle
doit avoir au minimum un site Internet corporate. Cet outil est devenu en quelques années
le support de communication pour toucher le
monde entier en quelques clics.
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