Moci octobre n°2097-2098 - Magazine - Page 59
4.3.3 Définir vos
messages
Plusieurs options s’offrent vous :
Option 1. Conserver votre politique de communication établie en France : cette option
peut s’avérer risquée et même vous desservir
selon les sujets. En effet, les messages selon
les pays ou les cultures peuvent être totalement différents.
Option 2. Adapter votre communication à
chaque zone d’exportation : déconseillé, car
trop lourd pour votre budget, le temps imparti
et votre organisation.
Option 3. L’entre-deux : un mix de ces deux
options peut permettre de garder un message
unique tout en adoptant les supports phares et
les règles de marché des pays ou zones visées
ou à conquérir.
Option 4. Bien définir les produits et les
marchés visés. Attention à toujours avoir une
cohérence et une bonne coordination dans
les messages. Mieux vaut faire une campagne
simple, progressive et durable qu’une grosse
Répère
campagne sans suite. Ne pas travailler dans
la continuité vous garantit de gaspiller votre
temps et votre argent (ex : diffuser 1 ou 2
encarts publicitaires sur un magazine puis ne
plus communiquer et ne faire aucun suivi, cela
coûte cher et n’aura aucun impact. Ceci vaut
pour une campagne sur le web).
4.3. 4 Le budget à prévoir
Le budget peut varier très sensiblement. Il
est à fixer en fonction de vos objectifs et de
vos moyens. D’où l’importance de bien définir
au préalable ces deux critères et d’évaluer la
nature et l’importance des moyens de communication nécessaires.
PLANIFICATION DE SES ACTIONS :
Prévoir un budget, c’est aussi planifier ses
actions et par conséquent préciser les intentions, le moment (court, moyen ou long terme ?),
la ou les personnes qui géreront le dossier.
Ainsi, lors de l’élaboration du plan de communication, mettre en place dans un premier
temps un petit tableau de bord, puis un tableau
de pilotage des actions peut s’avérer très utile
(modèles pages suivantes).
Quelques exemples de coûts
À la prestation
Brochure 4 pages (création comprise) pour
1 000 ex. : entre 3 et 10 euros/pièce selon le type
de création mis en place, le type d’impression,
de papier choisi…
Digital : de 2 000 à 10 000 euros.
Au forfait
Toujours bien définir avec votre agence ce
que vous incluez dans le forfait. Vous pouvez
aisément commencer avec un budget de 500 à
1 500 euros/mois. Bien évidemment, si la
première année vous savez qu’un certain nombre
de travaux vont être nécessaires, il convient de
valider un forfait en conséquence. Le but étant
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toujours d’éviter des sorties d’argent trop brutales
en lissant vos dépenses sur l’année. Bref, vous
maîtrisez votre budget ! L’agence connaîtra pour
sa part la teneur du contrat et sera plus à même
de vous accompagner dans votre développement.
Aujourd’hui bon nombres de supports digitaux, les site internet en tête se font « pirater ». Cela apparaît sous différentes formes :
impossibilité d’accéder au site, redirection vers
d’autres sites souvent à teneur inattendue… De plus
en plus, il convient de souscrire auprès de votre
agence ou support une sorte « d’anti-virus » comme
pour les logiciels. Le budget à prévoir est de l’ordre
de 50 à 100 euros par mois.
LE MOCI N° 2097-2098 - octobre 2022
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