Moci octobre n°2097-2098 - Magazine - Page 63
entreprise
Le groupe Muller mise
sur le « Made in France »
Par Sophie Creusillet
Spécialiste du chauffage électrique et des pompes
à chaleur, le groupe Muller, né il y a 60 ans, mise
sur le Made in France, un argument de poids à
l’international, combinant garantie de sérieux et
innovation. Ce qui lui a permis de sécuriser certains
approvisionnements critiques et de poursuire sa
conquête des marchés export. Extrait d’un article
paru sur www.lemoci.com.
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de l’article sur
lemoci.com
cutt.ly/nVGm6ft
Éric Baudry, directeur des Affaires publiques du groupe.
E
n mai 2021, Auer, l’une des six marques
du groupe Muller (avec Airélec, Applimo,
Campa, France Energie et Noirot), a relocalisé depuis la Serbie sa production de cuves
en acier émaillé sur son site de Feuquières-enVimeu, dans la Somme.
Pour le fabricant de radiateurs et de chauffeeau thermodynamiques, qui a bénéficié du
Fonds d’accélération des investissements
industriels dans les territoires, il ne s’agissait
pas de résoudre un problème de qualité mais
de « reprendre le contrôle sur la totalité de la
production », selon Éric Baudry, directeur des
Affaires publiques du groupe.
Depuis presque un an, la totalité de la production est donc réalisée en France sur six sites,
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un par marque. L’activité se partage entre le
chauffage électrique (65 % des 200 millions
d’euros du chiffre d’affaires via Noirot, Campa, Airélec, Applimo et Auer) et les pompes à
chaleur (35 %) dont France Energie est le seul
concepteur et fabricant français.
Cette politique de sécurisation des approvisionnements a permis à l’entreprise de traverser la crise sanitaire sans coup férir. Le chiffre
d’affaires est ainsi resté stable entre 2020 et
2021.
Pour maintenir son activité, le groupe a également pu compter sur l’international qui représente 20 % de son activité dans le chauffage
électrique et 6 % de celle des pompes à chaleur. « L’international ne s’est pas vraiment
arrêté avec la pandémie et il nous a permis de
maintenir une activité de fond, explique Eric
Baudy. Le marché de la construction de logements en Allemagne a repris rapidement et
également en Autriche et en Pologne. »
Les sites de France Energie et Auer ont donc
rapidement repris la production. Et deux ans
après le début de la pandémie de Covid-19, ce
sont la transition énergétique et l’envolée du prix
du gaz qui permettent au groupe Muller d’entrevoir de belles perspectives hors des frontières
hexagonales. « Le greenwashing, c’est fini, s’enthousiasme le directeur des affaires publiques.
La transition environnementale est désormais
une démarche actée et la décarbonation est
une réalité. Et pas seulement en Europe : les
Chinois ont mis en place des politiques draconiennes en matière de décarbonation des
sites industriels, par exemple, et certains pays
d’Amérique latine également. »
En attendant, il est déjà présent dans 56 pays,
via des agents et distributeurs. Tous les produits des marques du groupe sont estampillés
Origine France Garantie et arborent également, à la demande de certains agents et distributeurs, un logo représentant la France (une
Tour Eiffel pour le marché néo-zélandais, un
Arc de Triomphe en Chine…).
La certification Origine France Garantie fournit
aux consommateurs la garantie qu’au moins
50 % du prix de revient est français, et qu’il prend
ses caractéristiques essentielles en France. Le
groupe revendique entre 50 et 80 % de la valeur
de ses produits et a obtenu sa première certification en 2011. Et il ne se prive pas de revendiquer le Made in France à l’international. g
LE MOCI N° 2097-2098 - octobre 2022
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