Moci octobre n°2097-2098 - Magazine - Page 65
Le conseil de Laure
Une brochure réussie pour
l’international, c’est avant tout :
photos, veillez à ce qu’elles soient
libres de droits) ;
• le respect de la charte graphique
existante ;
• vérifier que vos textes mettent
bien en évidence les avantages des
produits ;
• l’adaptation de l’univers couleur
aux pays ciblés. Méfiez-vous des
interdits religieux ou culturels,
appuyez-vous sur la tradition ;
• la réalisation des photos produites
par votre prestataire ou un
professionnel qui saura mettre en
valeur les qualités des produits
(soyez prudent avec l’utilisation des
• choisissez une bonne qualité papier
: un support de qualité valorise celui
qui le reçoit ;
• veiller avant la diffusion de la
brochure à ce que le produit soit
livrable localement dans les délais
suffisants : une campagne de
communication pour un produit
C • Les autres vecteurs
de communication
Bien évidemment outre la brochure et le support Internet, il existe beaucoup d’autres supports venant soit en complément des premiers
soit en accompagnement. Cependant, ils
peuvent apparaître au fur et à mesure de vos
avancées, de la connaissance des marchés, et
surtout de votre développement. Internet a fortement modifié les contenus et les contenants.
De façon générale, les sociétés numériques et
les géants du web (Google, apple, facebook,
Amazon, Samsung…) occupent le terrain au
détriment d’autres supports tels les annuaires
professionnels. En effet, le comportement des
individus aura tendance à rechercher via les
moteurs de recherche les informations attendues. Ainsi, les adwords (petites publicités
situées sur la droite des écrans et facturées au
clic) ont remplacé ces annuaires.
PUBLICITÉ, PUBLI-RÉDACTIONNEL,
REPORTAGE
Il convient de distinguer publicité et publi-rédactionnel : la publicité est le quart, la demie
ou la pleine page que vous allez créer et payer
pour un support qui est souvent coûteux et difficile à mesurer en termes d’impact (à n’utiliser
qu’avec parcimonie).
Le publi-rédactionnel est un article élogieux
www.lemoci.com
introuvable fait du tort à la marque ;
• l’adaptation à la culture locale doit
naturellement prendre en compte la
création des visuels et des ambiances
couleurs. Enfin en ce qui concerne
le langage, ne négligez pas le choix
d’un bon traducteur connaissant le
secteur ;
• pouvoir être téléchargée à partir
du site internet ou autre support en
version PDF (encore plus pertinent
depuis l’apparition de la COVID-19).
sur votre société (publicité déguisée) qui sera
écrit par vous-même ou le magazine ou le support qui vous édite. Toutefois, l’un ne va pas
sans l’autre et souvent, parce que vous accepterez de mettre une publicité, vous obtiendrez
un publi-rédactionnel. Combiner les deux peut
donner de très bons retours.
Dans les journaux sérieux, respectueux
des règles déontologiques du journalisme, il sera présenté comme tel, avec la
mention « publi-rédactionnel » ou « publi-communiqué » ou encore « communiqué ». Pour
espérer obtenir des articles de presse non
« publi-rédactionnels », il faut créer l’événement :
annoncer un produit innovant sur le marché, par
exemple.
Coût d’une publicité selon la taille de la
page et le support : prévoir de 1 000 à 5 000
euros.
Un nouveau vecteur s’invite sur le web pour
un coût minime : le reportage video. Il s’agit de
poster des petites videos présentant le produit
et les rattacher à votre site internet.
MANIFESTATIONS ET SALONS
PROFESSIONNELS
Dans le cadre d’une prospection vers de nouveaux marchés, surtout à l’étranger, il est une
approche « manifestations et salons profesLE MOCI N° 2097-2098 - octobre 2022
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