Langrendmagasinet 2021/2022 - Magasin - Side 33
INSPIRATION
D
u kan ikke undgå at lægge mærke til ordet bæredygtighed, hvorhen du bevæger
dig. Og nu er det for alvor også kommet
til skiindustrien. Skitøjsmærker brander
sig med bæredygtige materialer. Udstyrsproducenter
med valg af genbrugsplastik i produktionen eller tilskud til
NGO’er, der hjælper klimaet. Gearbutikkerne med deres
selektion af grønne produkter. Transportfirmaer med mere
el-dreven forretning. Og skiområderne, som i højere grad
fokuserer på bæredygtige initiativer såsom el-drevne pistemaskiner, opsamling af skrald på bjerget samt genbrug af
plastikliftkort.
Budskaberne er mange og forvirringen let. Formentligt ved
de færreste, hvad begrebet bæredygtighed egentligt betyder. Spørges der rundt falder svaret prompte: ”Noget med
løsninger, der er godt for miljøet”. En mere præcis definition blev dog allerede sat i Brundlands rapporten i 1987,
der definerer bæredygtig udvikling som en brug af jordens
ressourcer, der skaber balance mellem udnyttelse og beskyttelse, så vi ikke ødelægger vort livsgrundlag. En bæredygtig udvikling skal sikre menneskenes nuværende behov
uden at forringe fremtidige generationers muligheder for
at opfylde deres.
Med vedtagelsen af FNs verdensmål i 2016 satte skiindustrien for alvor fart i at få bæredygtighed på dagsordenen.
Hos mange brands i de seneste sæsoners kollektioner af
både skiudstyr og tøj, er klimavenlige ord kommet på såvel
produktbeskrivelserne som varedeklarationerne. Så meget,
at det ind imellem efterlader et indtryk af, at virksomheden
hellere vil virke mere grønne, end de reelt kan leve op til.
Den bæredygtige jungle er svær at finde rundt i, og det er
svært at gennemskue om dit forbrugsvalg er med til at rede
eller ødelægge din og de næste generationers fremtidige
tur ud i naturen. Du må som forbruger i hvert tilfælde bero
dit indkøb på tillid.
fører tøj og gear, som "bæredygtigt", "klimaneutralt" eller
"CO2-neutralt". Gerne med
virksomhedens egne navne
eller mærkater, der i grønne farver priser produktet som
bæredygtigt samt miljø- og klimavenligt. Greenwashing
kaldes fænomenet og ses mere og mere, i takt med at forbrugerne vender sig mod de bæredygtige valg. Ifølge Forbrugerrådet Tænk, er det derfor en god tommelfingerregel
at kigge efter en af disse tre certificeringer; GOTS, Svanemærket samt EU-blomsten på Ecolabel.
Med øje for greenwashing, er det dog trods alt blevet
nemmere som forbruger at vælge grønne løsninger. Friluftsland, en stor dansk outdoor-butikskæde, har som eksempel satset stort i udviklingen af et visuelt koncept, hvor
forbrugeren meget nemt kan tjekke hvilke produkter, der er
produceret med særlig bæredygtighed for øje.
Konceptet er døbt “Et grønnere valg”, som dog ikke har
haft en nem fødsel for butikskæden netop pga. greenwashing-problematikken. ”Det er et værktøj, der bliver lagt
betydelige kræfter i. Kontrol af hvorvidt brands efterlever
Til kamp mod den grønne håndvask
Selvom certificeringerne er mange, er såkaldt bæredygtigt tøj og udstyr nødvendigvis ikke bæredygtigt efter den
oprindelige definition. Mange outdoor-butikker markeds-
33