blädderBok Originalet PDF variant 4.8.22 - Bok - Sida 77
att skapa varumärken, och på att övertyga oss Svarte Petter om att vi behöver dessa
märkesvaror när vi ska spela golf för att få motion, friskvård och social gemenskap.
Golfstjärnorna får materielen gratis,
det är du och jag Svarte Petter som "bjuder"
Men med vilken boll, i vilka skor, tröja, keps, klubbor, klockor, bilar eller annat som världens
högt betalda golfstjärnor säger sig använda är ointressant för mig personligen. De visar sig
bara med materiel med de varumärken på som betalar dem bäst för att visa sig med just dessa
varumärken. Och de får dessutom materielen gratis - medan vi Svarte Petter själva får betala
för vårt. Plus att vi i slutänden dessutom är med och betalar för de material stjärnorna får
gratis "för att övertyga oss". Visst är golfens metoder och upphaussade galjonsfigurer
fantastiska och till för att lura oss konsumenter. Det är min mänskliga plikt, liksom er, att
inte vara neutral, skrev nobelpristagaren Eyvind Johnson i ett annat ärende. Det uttrycket är
relevant här. Det jag säger gäller inte dig personligen. Du är säkert mycket klokare än vad jag
och andra Svarte Petter är. Det är mitt beteende jag försöker förklara - och möjligen försvara.
Jag har gett upp och har lydigt ställt in mig i ledet bland andra duperade
och manipulerade konsumenter som med öppet visir går på allt detta
Jag har ändå jobbat med reklam och försäljning i mitt yrkesliv och jag är väl insatt i vilka
metoder som tillämpas för att få kunder att agera som de som säljer vill att de ska agera, men
trots denna insikt går jag på detta gång efter annan. Men, som golfare är man inte mer än
människa, och vissa dagar är man inte ens det, om det kan vara förlåtande i sammanhanget.
Och som vanlig människa är man försvarslös när det tunga artilleriet sätts in. Reklammakarna
och säljarna har alla vapnen i sina händer och de kan alla knepen för att få oss dit de vill. Om
inte så hittar de på nya: För dit ska vi om det så ska bloa, sa Kolingen.
Gud bevare konungen och alla våra varumärken
Inför reklamens och säljarnas samlade intelligens är det enklast att bara vika ner sig och glida
med i den stora grå massan. Det är jobbigt att ständigt streta emot alla galenskaper vi ställs
inför i livet, så vi får hoppas på bättre villkor i nästa liv. Men om vi inte tror på ett nästa liv ja då är det kört. Jag är född i oxens tecken och som "oxe" får jag hornen stubbade och sår i
pannan av att ständigt stångas mot övermakten. Men när djävulen blir gammal lär han bli
religiös, och det gäller även mig. Jag sviker ibland lättvindigt mina ideal och glider lätt med i
galenskaperna, trots att jag envetet försöker streta emot. Men när köplusten blir för stor
erinrar jag mig ett uttalande av en guru som gjordes på ett "frälsningsmöte" för säljare och
reklamfolk som jag deltog i för många år sedan. Han sa:
För oss som säljer är varumärket viktigare än allt annat,
och marknadsvärdet är viktigare än människovärdet
Det ligger inget värde i att bara tillverka saker. De verkliga värdena skapas genom
noggranna undersökningar av kundernas beteende. Genom att skapa behov som egentligen
inte finns, och genom att skapa och marknadsföra varumärken.
Skillnaden mellan produkter och varumärken är fundamental. En produkt är någonting som
tillverkas i en fabrik till lägsta möjliga pris - och som sedan säljs till högsta möjliga pris. Ett
varumärke är någonting som inplanteras i huvudena på de individer som vi vill ska köpa
våra varor. Individer som därefter är villiga att betala det pris vi begär för de varorna
- oavsett om de är värda det priset eller inte. Varumärket är viktigare än själva varan. Varor
förgås medan varumärken består.
77
